Правда про засоби масової інформації

Ось правда про засоби масової інформації: їх функція полягає в нейтралізації справжнього, унікального, багатого на події характеру світу, і заміни його на багатоманітний всесвіт схожих між собою мас медіа, які мають однакову суть та посилаються один на одного. Врешті-решт вони набувають взаємовмісту одного в іншому, і це є загальним «меседжем» суспільства споживання.

Що передають телевізійні мас-медіа засобом їхньої технічної організації, так це ідея (ідеологія) світу, який легко відтворити та легко порізати на зображення. Ця ідея передає ідеологію всемогутності системи відтворення світу, який став системою знаків. Образи на ТБ претендують на те, щоб стати метамовою неіснуючого світу. Як і найменший технічний пристрій, найменший інструмент є показом повної технічної універсальності, так і образи/знаки є спробою відбиття загальної образної картини світу – віддзеркаленням реального світу в образі, що лишається як пам’ять, клітина універсального відтворення. За «споживанням образів» видніється профіль імперіалізму системи відтворення: тенденція показувати все більше того, що може бути прочитано (що повинно бути прочитано: «легендарне») . І вже не виникне питання стосовно істини світу, його історії, а лише про внутрішній зв’язок системи відтворення.

Саме так, на сконфужений, конфліктний, суперечливий світ кожний засіб масової інформації накладає свою власну, більш абстрактну й послідовну логіку, що нав’язується як повідомлення, за виразом Маклуена. І ми споживаємо саме цю субстанцію розламаного, відфільтрованого світу, інтерпретованого відповідно до цього технічного та одночасно «легендарного» коду. Все, що відбувається у світі, вся культура, промислово оброблена до кінцевого продукту, до знакового матеріалу, звідки й просочуються будь-які дієві, культурні чи політичні цінності.

Жан Бодрійяр, «Суспільство споживання».

Залишити відгук

Ваш е-mail не буде оприлюднено! Обов'язкові поля позначено *